除了费德勒，《跑步》的背后也有备受瞩目的人物，作者张继文《文夏经》，你可能无法想象，一双跑鞋支撑了600亿元的市值。9月16日，投资界报道，瑞士体育品牌oncoming昨晚在纽约证券交易所以“OnOn”正式上市作为股票代码。安昂宝的IPO价格为24美元，开盘时上涨了48%。截至收盘时，该公司的市值为95亿美元（约600亿元）。图片来源：在即将到来的天猫旗舰店背后，是三位跑步者的创业故事。这家被称为“彻底改变跑步感觉”的公司是由瑞士职业运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德（OlivierBernhard）与两位朋友和跑步者卡斯帕·科佩蒂（CasparCoppetti）和卫·阿莱曼（DavidAllemann）共同创立的。其总位于瑞士苏黎世，试验场位于著名的阿尔卑斯山，自11年前以来，oncoming已走出瑞士，先后进入德国、美国、日本、和巴西市场。目前，该公司已在上海、北京、成都和深圳开设门店。主要技术特点，尤其是减震设计。凭借一双售价超过1000元的跑鞋，《迎面而来》年收入近30亿元。在这家公司的背后，不仅著名网球明星费德勒成为了股东，而且一个在跑步方面处于高位的人物如此受欢迎，以至于我们再次感到惊讶：年轻人的运动器材业务仍然远远超出了我们的想象。我们很多人可能仍然无法理解，为什么lululemon依靠一条瑜伽裤来支撑3500亿元的市场价值，在11年内，三位跑步者出售了跑鞋，市值600亿元的Olivier Bernhard三人的创业故事始于11年前，当时他在瑞士铁人三项领域已经享有很高的声誉，经过考虑后仍然选择退休。退休后，他不再像普通人那样当教练，而是选择自己创业，做鞋子。作为铁人三项运动的专业选手，他希望打造一款“完美的跑步感觉”，让跑步这项日常运动更加舒适有趣。因此，他成功地说服了经纪人卡斯帕·科佩蒂（CasparCoppetti）和经验丰富的工程师朋友卫·阿莱曼（DavidAllemann）加入创业团队，并于2010年1月在苏黎世了公司。创业之初，三位创始人很快陷入了纠葛。迎面而来的产品负责人蒂洛·亚历克斯·布伦纳（Thilo Alex Brunner）回忆起了过去：当时，他们发现市场上的鞋子看起来像“宽体跑车”，他们只是想做一双纤细的跑鞋，希望将高科技融入跑鞋中，让鞋子更舒适。因此，他们必须在一双缓冲、舒适但不太快的跑鞋和一双平坦、灵活、快速但跑后疼痛强烈的跑鞋之间做出选择，这可能是因为职业运动员的坚持或专业判断，他们最终坚持了减震的概念。公司一个月后，该品牌仍在中的样鞋获得了ispo创意奖（ispo brandnew，全球最的国际体育产业创业赛）。这一屡获殊荣的经历给了团队极的信心。五个月后，一款专业的“少即是多”跑鞋在苏黎世独家跑鞋店推出，平均价格为190-270瑞士法郎（约合1330-1890元）。从那时起，昂宝就在跑鞋的独特之处上崭露头角。据官方介绍，昂宝跑鞋的颠覆性技术主要集中在解决人体工程学方面。早期的测试人员认为，脚穿上后，身体更容易打开（打开）。此外，创始人还具有美学的终极追求。OnOnComing的创始人伯恩哈德（Bernhard）曾说过：“我们不会将外观置于功能之上，但美学可以随着时间的推移而改变。OnOnComing传达的美学理念是摆脱无用的结构，用技术呈现设计。”
最能体现on独特美学概念的设计属于cloudtec专利技术，该技术贯穿于鞋子的中底。这一设计的最初灵感来自创始人伯恩哈德（Bernhard），当时他正在给花园浇水：如果将橡胶水管切开并粘在鞋底上，它不仅可以缓冲落地，还可以在脚离开地面时为跑步提供动力。这是cloudtec技术的原始形象，也是该品牌的核心设计。此外，《迎面而来》还创造了多项创新专利技术：cloudtec缓震技术、将冲击力转化为爆发力的speedboard、具有零重力外底的cloud模型、由高级织物制成的多功能超轻跑步服、，由于著名网球明星费德勒，优化的碳喷射速度板为职业运动员和职业运动员等提供动力，昂宝非常受欢迎。2019年，作为设计师，费德勒参与了安昂宝的首款网球鞋——罗杰网球鞋，该网球鞋采用纯皮革制成，以减少材料消耗和环境污染。值得一提的是，onrun旗下的所有跑鞋均采用适应性强的橡胶材料制成，鞋底“锯齿”形状的减震设计自11年前以来，逐渐演变为onrun的独特产品风格，oncoming的产品已从专业跑鞋扩展到越野、运动和休闲，网球和其他领域，这也使得迎面而来的on在老年休闲人群和时尚青年中赢得了量忠实粉丝。2020年，当全球运动鞋市场因疫情而黯淡时，即将到来的《on》创下了有史以来的销售记录，这是商业史上的另一个反击故事：ang Pao在由Nike、Adidas和其他公司主导的运动鞋行业中崛起了数十年，并占据了一席之地。昨天晚上，三位跑步者终于踏上了IPO钟声的舞台，第一天的收盘市值为95亿美元（约600亿元）。2002年，他们依靠跑鞋在开始购物。Hillhouse和Federer已经投入资金，为什么一双运动鞋可以轻松支撑100亿元的市场价值？我们可以通过招股说明书窥见这一运动鞋品牌上市背后的秘密。招股说明书表明，即将到来的on Coming的产品定位是“彻底改变跑步感觉”。凭借“为世界带来创新跑步体验”的理念，该公司推出了一款获得专利的cloudtec，用于更专业、更舒适的跑鞋。据了解，迎面而来的鞋子平均价格为190-270瑞士法郎（约1344-1910元）。2020年9月，该品牌跑鞋还在《ang Pao》上推出了付费订阅跑鞋产品服务“cyclon”，并在招股说明书中强调，他们认为自己是规模增长最快的体育公司之一。自2014年首次盈利以来，OnOnOncoming连续几年位居全球销售增长最快的运动鞋品牌榜首，全球有700多万人购买了其品牌跑鞋，就收入而言，Ong Pao正在快速增长。2019年，其收入为2.67亿瑞士法郎（约18.89亿元）；即使是2020年2019冠状病毒疾病的爆发也没有阻止比赛收入的幅增长。同年，on racing实现年收入4.253亿瑞士法郎（约合30.06亿元）。增长很快，但投资也很，分别导致2019年和2020年的亏损。然而，在2021上半年，它成功地实现了扭亏为盈，angpao的净利润为376万瑞士法郎，并决定自以来进军全球市场。起初，安昂宝主要通过一些独家经营的鞋店销售。随着时间的推移，它开始扩其业务领域。2011年，on迎面而来进入德国。2013年，当它进入美国时，它也将注意力转向了亚洲市场。到目前为止，oncoming已在欧洲、北美、南美和亚太地区的55多个登陆，并在全球拥有6000多个经销商渠道。然而，目前，北美仍是昂炮的主要阵地。最明显的是，即将进入美国市场的on的净销售额达到2.02亿瑞士法郎（约合14亿元），2021上半年达到1.57亿瑞士法郎（约合11亿元），对2020年和2021上半年的收入贡献率分别为49%和52%，其次是欧洲、亚太地区和世界其他地区，多数消费者可能仍然不熟悉即将到来的。因为，与多数欧洲品牌一样，on即将在亚洲市场的第一站是日本。直到2018年，昂宝才进入市场，并在上海开设了第一家直营店。今年9月，即将到来的on了其第一个stor免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
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