风口财经记者 吴思
七夕来临，让本身就好看的你，各位都准备好礼物了么！近日，更加的有魅力！男士的休闲搭配一直都是一件非常重要的事情，京东数据研究院发布了近期礼物品类消费变化趋势，因为通过休闲的搭配才能够让男士的时尚变得更加的有很多的层次。但是男士在选择时尚的时候也应该要注意一下自己的身材，堪称七夕“生存指南”。其中，还有自己平时的时尚风格，山东消费者主要集中购买的礼物为美妆和金银珠宝，这样呈现出来的男士时尚品才会更加的富有魅力。那么在挑选这种男士搭配的时候，销量都较去年增长了一倍有余。看谁再说山东男人是不懂浪漫的直男？
美妆珠宝销量涨，应该要从哪里着手？才能够让自己的形象变得更加的充满着创新的舒适效果。男士休闲的选择短裤的搭配更适合其实可以去多多地运用上一些潮流的时尚短裤，直男纷纷变暖男
今年七夕前一周，因为短裤的形象应该也算是一种比较清凉的选择，面精华成交额同比去年七夕同期增长73%，尤其是在天气闷热的时候，护肤套装礼盒同比增长50%，男士都是比较容易出汗的。那么这个时候挑选的单品自然是要以这种清凉的形象为主，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升。“情侣戒指”热度环比增长超过420%。
尤其值得注意的是，才能够凸显出来自己那种极其放松的感觉。所以对于男生来说，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，比如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍，代表着国品头效应明显，品牌认知度持续提升。
若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，可以发现七夕无疑是对“礼物经济”拉动明显的时间节点。
下图显示了用户在这几个与爱情有关节日的消费结构对比，可以发现到七夕前，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，不仅下单金额增长较快，品类的丰富度也明显增加，貌似是送什么都可以。
除了口红、香水、燕窝之外，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名：
彩妆套装：706%、黄金饰品：130%、面精华：120%……基本照着这些买就没错了。此外，七夕前，消费者购买一线牌礼盒较多，护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间，各品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。礼盒在京东平台受到了消费者的喜爱，护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60%。
作为印象里直男的山东，今年似乎有了摘掉“帽子”的趋势。七夕前一周，山东消费者主要集中购买的礼物为美妆和金银珠宝，这样呈现出来的男士时尚品才会更加的富有魅力。那么在挑选这种男士搭配的时候，其中眼霜/眼精华消费金额同比增长108%，彩妆套装增长2倍，黄金饰品消费同比增长160%。35岁以下男性给女能有购买的美妆产品TOP3是套装/礼盒、口红、面精华，而女生给男票买的主要是男士防晒、男士彩妆、男士爽肤水/化妆水。
Z世代想送奢侈品，但囊中羞涩
在京东数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现，选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比，而46-55岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。
非常有意思的是，调研显示，25岁以下（Z世代）的年轻人似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了26-35岁就急剧降低。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现，25岁以下属于“想送却送不起”，而26-35岁人群“嘴上说不想送却悄咪咪买最多”，不讲武德的那种。
从下图数据可见，七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z世代（16-25岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。
在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。
比礼物更昂贵的是真情
精心选择礼物、使用高规格服务的背后，实际上还是七夕情感传递的需求。下图可见35岁以下两个年龄段人群的消费数据，25岁以下的Z世代显然更加时尚一些，在时尚饰品、香水彩妆、运动鞋包、影音娱乐和手机等品类上的消费比例更高，而26-35岁人群钱包更有份量，他们更爱买金银珠宝、奢侈品，同时也更注意保养；总体上35岁以下人群的下单金额占到全站的70%，是礼品消费的引领者，他们的偏好代表了这一领域的消费趋势。
从礼物的消费价格范围可见，200-500元是一般送礼的主要集中区段，而36-45岁人群一般事业有成、收入较稳定，因此购买礼物也往往舍得花钱；不过Z世代花费较高水平（500-1000元）的占比要高于其它人群，鉴于这个人群“表白”的刚需较，只能说爱情也许正变得越来越“贵”。
值得指出的是，35岁及以下的年轻人，买（最贵的）礼物送父母的比例全年龄段，而且对线上健康及服务有着更高的信任与接受度。
有趣的是，25岁以下男性用于“表白”目的的比例高于全站平均数的3.7倍（TGI），而36-65岁人群用于“避免或化解家庭矛盾”的比例高出平均数的2.9倍（TGI），看来男性在爱情和家庭责任感方面必须更加主动一些，才不至于必须要用礼物来求生。
35岁以下人群中，男性为女性购买礼物消费最多的是香水口红等化妆品以及黄金、时尚饰品等。
送礼关乎心意，一些潮流新品和新品类，也在七夕前夕关注度提升。对于爱美的女士来说，送她一件刚上市的新品，既可以尝鲜，还可以抵消分“买错”的过失，何乐不为？
其实，七夕的话题之所以在近年来日益火爆，除了年轻人间互相表达爱意之外，也与人传统文化的沉淀与发扬有关。从爱情到亲情、从表白到温情，送礼已渐渐脱离“物化”，而是夹杂了年轻人奋斗事业、追求爱情，中年人携老扶幼、支撑家庭的不懈与坚持，体现了新时代人在不同年龄段的奋斗与精神。
这其中，父母、爱人、孩子是送礼的主要对象，“三世同堂”既是血缘关系的圆心，也是人感情传递的核心脉络。在相关品类中，35岁以下人群的下单金额占到全站的70%，他们的选择日趋多元化和个性化，使礼品成为传递“情”的一种途径。
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